Fashion- und Designkooperationen im Lizenzgeschäft

K&P Brandconcept bringt Designer und Brand zusammen

K&P baut das Lizenzportfolio mit Thoam Rath aus (Bildquelle: @Thomas Rath)

Modemarken vergeben Lizenzen für Schuhe, Heimtextilien, Taschen – eigentlich für alle Produktbereiche in die sich die Marke glaubhaft transferieren lässt. So gibt es z.B. von bugatti erfolgreiche Kooperationen für Schuhe, Tischwäsche, Taschen, Möbelstoffe, Gürtel, Mützen und vieles mehr. Auch Marken wie Tom Tailor oder Tamaris sind erfolgreich im Lizenzgeschäft. „Kein Wunder“, so K&P Brand Concept Geschäftsführer Guido Koch, „die Marken haben bereits eine enorme Bekanntheit, wenn die Lizenz startet und die Lizenznehmer können den Endverbraucher mit der Markenphilosophie und der bereits gesammelten Markenerfahrung direkt abholen“. Für die Marke ist es entsprechend von höchster Wichtigkeit, dass die Lizenzen der Marke gemäß performen.

Etwas anders geht es bei Kooperationen zwischen Marken und Designern zu. Hier erwirbt die Marke häufig temporär eine personalisierte Designkompetenz, die sich mit den jeweiligen Markenwerten wie Qualität und Zuverlässigkeit verbindet. Der Designer wird im Gegenzug für „Otto Normalverbraucher“ erlebbar. So kann sich die Marco Tozzi Kundin demnächst über Schuhe von Guido Maria Kretschmer freuen, und die Tamaris Kundin läuft auf High Heels, die Designer Marcel Ostertag entwickelt hat. In der Welt der Heimtextilien ist derzeit die erfolgreiche Kooperation zwischen Möve und Steffen Schraut in aller Munde. Die zeitlich begrenzte Zusammenarbeit gefällt auch dem Handel, der damit eine Besonderheit auf den Flächen und in den Fenstern zeigen kann. Solche Kooperationen erfreuen alle Seiten des Geschäftes, oder, wie es Hans-Gerd Kierdorf, ebenfalls Geschäftsführer von K&P Brand Concept formuliert: „Eine Win-Win-Win Situation für Marke x Designer x Handel.
Das schafft höchste Aufmerksam-keit auf allen Kanälen!“ Eine weitere Varian-te ist die direk-te Lizenzierung der Designermarke. Von Jil Sander bis Karl Lagerfeld: es steigt die Begehrlichkeit der Marke, wenn Li-zenzen wie Duft & Pflege, Sonnenbrillen oder Taschen an Bord sind. Neu im Portfolio hat in diesem Bereich K&P Brand Concept den Designer Thomas Rath. Thomas Rath hat sich mit seiner Marke Semi Couture erfolgreich in den deutschen Luxus-Modehimmel geschneidert. Ausgebaut hat er sein Portfolio mit der Marke Thom by Thomas Rath, die exklusiv bei QVC vertrieben wird. Dazwischen, so der Designer, gibt es noch den „ganz normalen Handel mit den ganz normalen Kundinnen“, die Thomas Rath aus dem Fernsehen kennen und nicht nur bei QVC kaufen möchten. Unter seinem Namen Thomas Rath wird nun über K&P Brand Concept das Lizenzportfolio ausgebaut. Von Ta-schen über Heimtex und von Büchern bis Küchenacces-soires: die Ideen sind so vielfältig wie die Projekte des akti-ven Düsseldorfers. Ob als Juror bei Germany“s next Topmodel oder als Tänzer bei Let“s dance: Thomas Rath moderiert, tanzt, kocht und designed als Multitalent in zahlreichen Berei-chen. Er ist Designer und Testimonial in ei-ner Person – eine sel-tene Kombination in der heutigen Mode- und Lizenzwelt. Mit Thomas Rath können Duft, Uhren, Taschen, Schuhe, Heimtextilien oder auch Kochutensilien umge-setzt werden, und auch für viele andere Ideen und Projekte ist der kreative Kopf aus Düsseldorf zu haben – man darf also gespannt sein.

Die K&P Brand Concept GmbH ist zum 01.01.2017 aus der Kierdorf & Partner GbR hervorgegangen und gilt heute als eine der erfolgreichsten Lizenzagenturen mit dem Fokus auf Fashion und Lifestyle.

Die Kierdorf & Partner GbR wurde 1983 von Hans-Gerd Kierdorf gegründet – zunächst mit dem Schwerpunkt auf Marketingconsulting und Personalresearch in der Schuhindustrie. Den Startschuss für eine Lizenzagentur bildete 1992 die Idee des Gründers, einen Namen aus der Bekleidungsbranche auf Schuhe zu transferieren, um einem noch kleinen Schuhhersteller zu mehr Attraktivität und Bekanntheit seiner Produkte zu verhelfen. Aufgrund des schönen italienischen Klangs fiel die Wahl auf bugatti, eine Marke, die einem ostwestfälischen Bekleidungsunternehmen gehört. bugatti ist heute eine Lifestylemarke und gehört mit 15 Lizenzen zu den erfolgreichsten Lizenzmarken in der Modebranche – in Europa und zunehmend auch in weltweiten Märkten.
Als langjähriges Mitglied in der weltweit agierenden Licensing Industry Merchandisers´Association (Lima) erhielt Kierdorf & Partner 2012 den Lima- Award als beste Lizenzagentur.

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