myProtectify auf den Verpackungen von IDEE-Kaffee

myProtectify Verpackung IDEE Kaffee (Bildquelle: @ IDEE Kaffee)

Digitale Hilfe im Supermarktregal: myProtectify ab sofort auf den Verpackungen von IDEE-Kaffee

Das gemeinnützige Social-Startup myProtectify wird ab sofort bundesweit auf den Verpackungen von IDEE-Kaffee im Lebensmitteleinzelhandel abgebildet. Die Zusammenarbeit ist ein Ergebnis des gewonnenen Publikumsvotings beim IDEE Förderpreis, bei dem die Organisation im vergangenen Jahr den dritten Platz der Fachjury belegte, der zusätzlich mit 5.000 Euro dotiert ist. Im Zentrum des neuen Verpackungsdesigns steht der digitale Hilfe-Chat „Maya“, der Betroffenen von häuslicher und psychischer Gewalt einen anonymen Erstkontakt bietet. Die neuen Verpackungen werden seit Anfang August an den Einzelhandel ausgeliefert.

Häusliche Gewalt ist in Deutschland ein Thema, das in seiner gesellschaftlichen Tragweite noch immer unterschätzt wird. Wenn Menschen im Supermarkt nach einer Packung IDEE-Kaffee greifen oder morgens am Küchentisch sitzen, haben sie die Chance auf ein digitales Hilfsangebot zu stoßen. Durch die bundesweite Präsenz des Chat-Assistenten „Maya“ auf den Packungen des Unternehmens wird das Thema mitten in den Alltag gerückt. Die Platzierung auf einem klassischen Konsumgut bietet Menschen, die in ihrem familiären Umfeld psychischen oder körperlichen Druck erleben, einen diskreten und hürdenfreien Impuls, die eigene Situation zu hinterfragen und Unterstützung zu suchen.

Der KI-basierte Hilfe-Chat wurde entwickelt, um Betroffenen einen vorurteilsfreien Raum zu bieten. Gründerin Sogol Kordi entwickelte die Idee aus eigener Betroffenheit, um bürokratische Hürden abzubauen und schnelle Orientierung zu ermöglichen. „Ich habe myProtectify gegründet, weil ich selbst erlebt habe, wie schwer es ist, Worte für das zu finden, was passiert – und wie hoch die Hürde ist, sich Hilfe zu suchen“, erklärt Kordi. „Der IDEE-Förderpreis bedeutet für uns weit mehr als eine Auszeichnung. Er zeigt, dass unsere Arbeit gesehen wird – und dass häusliche Gewalt kein Randthema ist, sondern ein gesellschaftliches Thema, das innovative und mutige Lösungen braucht. Mit unserem KI-Chat Maya möchten wir genau diesen ersten Schritt leichter machen: anonym, kostenlos, rund um die Uhr und ohne Druck. Unser Ziel ist, dass Betroffene früher verstehen können, was sie erleben, und sich weniger allein fühlen. Für uns ist der Preis eine große Bestärkung, Maya weiter auszubauen und noch mehr Betroffenen einen sicheren, anonymen und niedrigschwelligen Zugang zu Unterstützung zu ermöglichen.“

Der Weg in die Supermarktregale resultiert aus dem doppelten Erfolg beim vergangenen IDEE Förderpreis, bei dem sich myProtectify neben dem dritten Juryplatz und 5.000 Euro Preisgeld auch den Hauptpreis des Online-Publikumsvotings sicherte. Für die Organisation schließt das neue Verpackungsdesign eine wesentliche Lücke im Hilfesystem. „Mit myProtectify verbinden wir digitale Innovation mit gesellschaftlicher Verantwortung. Unser Anspruch ist klar: Technologie kann, wenn sie verantwortungsvoll eingesetzt wird, Gutes bewirken“, sagt Ann von myProtectify. „Der IDEE-Förderpreis gibt uns vor allem Sichtbarkeit und Vertrauen. Besonders wertvoll ist für uns, dass Maya über die Kaffee-Verpackungen in den Alltag von Menschen kommt. So erreichen wir auch Betroffene, die vielleicht noch gar nicht benennen können, dass sie Gewalt erleben – und ermöglichen ihnen einen ersten, niedrigschwelligen Zugang zu Hilfe. Maya schafft für viele Betroffene einen ersten sicheren Zugang zu emotionaler Begleitung, Orientierung und weiteren Hilfsangeboten – besonders dann, wenn Telefonieren nicht möglich ist oder noch nicht klar ist, ob das Erlebte Gewalt ist. Genau diese Lücke wollen wir schließen.“

myProtectify ist ein gemeinnütziges Unternehmen (gUG) mit Sitz in Hamburg und Berlin. Die Idee zu myProtectify entstand aus den Erfahrungen der Gründerin Sogol Kordi. Sie war selbst mehrere Jahre in einer Gewaltbeziehung und weiß, wie schwer es ist, sich aus dieser Situation zu befreien. Das Ziel des Unternehmens ist die Bereitstellung digitaler Hilfsangebote für Betroffene von häuslicher Gewalt. Der anonyme, kostenlose KI‑Hilfe-Chat Maya bietet rund um die Uhr Unterstützung – mit emotionaler Begleitung, verständlichem Wissen zu Gewalt, individuellen Plänen aus der Gewalt heraus und der Empfehlung von passenden Beratungsstellen. Zusätzlich bietet myProtectify Awareness-Workshops für Organisationen an, um das Tabu rund um häusliche Gewalt zu brechen. Ziel ist immer, Betroffene auf ihrem Weg in ein selbstbestimmtes Leben zu begleiten – einfach, sicher und jederzeit erreichbar.

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Nico Nowarra
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