Immer mehr Unternehmen werden verschwinden. GEO und SEO werden in Zukunft über die digitale Sichtbarkeit entscheiden.

Neues Buch erläutert wie man seine KI Sichtbarkeit mittels SEO & GEO verbessert

THE AI VISIBILITY PLAYBOOK

Neue Branchenanalysen und der Praxisleitfaden von PhDr. Oliver Scharfenberg zeigen, wie Unternehmen in KI-Antworten von zum Beispiel ChatGPT, Perplexity und Google sichtbar werden und welche Herausforderungen dabei entstehen.

Die Suche verändert sich grundlegend. Immer häufiger stellen Menschen eine vollständige Frage und lesen eine einzige, von künstlicher Intelligenz erstellte Antwort, in der nur wenige Quellen genannt werden. Die Syntharis Group, eine international tätige Strategieberatung, weist auf die wachsende Bedeutung von AI Visibility hin und erläutert, warum die Kombination aus klassischer Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Generative Engine Optimization (GEO) für Unternehmen zunehmend an Bedeutung gewinnt.

Die Dringlichkeit des Themas belegt eine aktuelle Analyse. So enden bereits ca. 60 Prozent aller Suchanfragen ohne Klick, weil die Antwort direkt in der KI-Oberfläche angezeigt wird. Die KI-Sichtbarkeit gewinnt immer mehr an Bedeutung im Marketing, Recruiting und zum Beispiel im Bereich Investor Relations. Marken, die in diesen Antworten nicht vorkommen, verlieren an Relevanz.

Für die Praxis entsteht daraus eine Doppelaufgabe. SEO sorgt weiterhin dafür, dass Inhalte gefunden werden, GEO dafür, dass sie in KI-Antworten aufgenommen und zitiert werden. In seinem Buch beschreibt PhDr. Oliver Scharfenberg, Geschäftsführer der Syntharis Group, wie beides zusammenwirkt: klare und belegbare Inhalte, konsistente Angaben zur eigenen Marke über alle Kanäle hinweg sowie nachvollziehbare Vertrauenssignale nach dem E-E-A-T-Prinzip (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Denselben Rahmen nennen auch andere Untersuchungen als Grundlage KI-freundlicher Inhalte.

„Auf Platz eins zu ranken bedeutet heute nicht mehr automatisch, in KI-Suchergebnissen genannt zu werden“, sagt PhDr. Oliver Scharfenberg. „Sichtbarkeit entsteht dort, wo Inhalte klar, glaubwürdig und für Maschinen wie Menschen gleichermaßen nutzbar sind. Wer das ignoriert, verschwindet leise aus den Antworten, während die eigenen Kennzahlen noch stabil aussehen.“

Die Herausforderungen sind konkret. Inhalte müssen technisch maschinenlesbar sein, etwa durch strukturierte Daten, semantisches HTML und saubere Steuerungsdateien. Gleichzeitig steigt die Bedeutung unabhängiger Belege und Erwähnungen außerhalb der eigenen Website. Mit dem Aufkommen der sogenannten agentischen Suche, bei der KI-Agenten Aufgaben im Auftrag von Nutzern übernehmen, sinkt die Zahl der direkten Kontaktpunkte weiter. Diese Entwicklung von der klassischen zur agentischen Suche ist ein zentraler Wandel.

„Die größte Gefahr ist nicht der plötzliche Absturz, sondern das schleichende Verschwinden“, so Scharfenberg. „Unternehmen sollten regelmäßig prüfen, wie KI-Systeme sie beschreiben, und dieselben Fragen über die Zeit verfolgen. So wird aus einem Bauchgefühl eine messbare Größe.“

Konkrete Schritte, Prüflisten und Messgrößen fasst Scharfenberg in seinem Buch „The AI Visibility Playbook: SEO & GEO Strategies to Be Found, Trusted, and Cited in the Age of AI Search“ zusammen, das bei Amazon in englischer Sprache erhältlich ist: https://www.amazon.com/dp/B0HBNBN5JR

Über die Syntharis Group

Die Syntharis Group ist eine strategische Unternehmensberatung an der Schnittstelle von Marketing, Personal und Reputation. Sie unterstützt Unternehmen und Bildungseinrichtungen dabei, Umsätze zu steigern, qualifizierte Mitarbeitende zu gewinnen und in KI-gestützten Suchumgebungen sichtbar zu bleiben. Geleitet wird die Gruppe von PhDr. Oliver Scharfenberg, Autor und Marketingexperte mit mehr als 20 Jahren Erfahrung und über 750 Kundenprojekten. Weitere Informationen: https://www.syntharis.group

Die Syntharis Group ist ein modernes Unternehmen, das sich auf Marketing, Human Resources und Education Consulting spezialisiert hat. Das Team unterstützt Unternehmen und Bildungseinrichtungen mit praxisnahen, internationalen Lösungen, um Wachstum zu fördern, die Arbeitgeberattraktivität zu stärken und neue Zielgruppen erfolgreich zu erreichen. Dabei steht eine professionelle, persönliche und partnerschaftliche Zusammenarbeit im Mittelpunkt.

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